W czasie II wojny światowej dwaj amerykańscy socjologowie zgłębili pewną metodę badań, którą wykorzystuje się do teraz z wysoce dodatnimi efektami. Chodzi tu o zogniskowany wywiad grupowy zwany zazwyczaj badaniem fokusowym. Stąd też pojawił się termin „fokusownia”, określający salę, gdzie odbywa się badanie. Badania fokusowe polegają na zebraniu odpowiedniej drobiazgowo dopasowanych konsumentów, i poddaniu ich dopasowanym bodźcom w rodzaju materiałów filmowych bądź dźwiękowych. Obserwuje się wtedy reakcje grupy, dzięki czemu da się zbadać jakie oddziaływanie ma materiał na konkretną grupę inwestorów. Fokusownia jest udekorowana i wyekwipowana w sposób, zapewniający uczestnikom badania komfort i nieskrępowanie. Fokusownia dzięki temu każde obserwacje są wielce dokładniejsze i można je odebrać jako postępowanie w klimacie naturalnym.